Ｊリーグは2026年1月13日、特別大会「明治安田Ｊリーグ百年構想リーグ」（2026年2月〜6月）のトップパートナーに「サントリー生ビール」を迎えると発表した。

両社は大会を盛り上げるため、全国で共同キャンペーンを実施し、各会場でスポンサー活動を展開する。今回の契約は全国60クラブを視野に入れ、地域に根ざした施策や会場でのプロモーションを重視する方針だ。

サントリーは1990年代からＪリーグと深く関わっており、過去には「Ｊリーグサントリーチャンピオンシップ」や缶商品の共同展開があった。サントリー生ビールは2023年に発売され、2026年には中味とパッケージを見直すリニューアルを予定している。

両社は専用のキャンペーンサイトで詳細を順次公開する。Ｊリーグチェアマンの野々村芳和は、地域に根ざす大会をサントリーとともに作ることに意義があると述べた。サントリー常務の多田寅も、過去の縁を踏まえて全国で笑顔を届けると語った。

キャンペーンでは観戦体験を高める施策や地域のイベントでの連携を予定しており、会場での露出を高める見込みだ。今後の施策や会場での展開はキャンペーンサイトと両社の公表で順次明らかになる。続報に注目だ。